ELEGÊ REPOSICIONA MARCA E AMPLIA PRESENÇA NACIONAL
Estratégia inclui mapeamento logístico e assiduidade no pequeno e médio varejo do Nordeste; Marca lidera a comercialização de leite UHT
A Elegê, marca de grande volume e abrangência nacional da BRF, lança em setembro um novo conceito: Um gesto. Dois Sorrisos. “A proposta é estar presente em todos os momentos do dia, criando oportunidades de relacionamento para que as pessoas possam mostrar o quão importantes são umas para as outras”, explica Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da companhia.
“Para reforçar esta atitude, reformulamos todas as embalagens”, ressalta Roberta Morelli, gerente de marca e inovação da unidade de lácteos da BRF. A linha de leites UHT, por exemplo, traz no verso das embalagens histórias de simples gestos de demonstração e, na lateral, um espaço para recados. “Será possível personalizar o café da manhã”, afirma Morelli.
E mais, a tipografia da logomarca foi alterada e será estampada no topo de todas as embalagens. A tradicional “vaquinha” e o “xadrez”, caracteristicas fortes de Elegê, estão mais modernas e atraentes. “O objetivo das novidades é aumentar a percepção de qualidade e destacar nossos produtos nas gôndolas”, afirma Morelli. Além do leite, o portfólio de Elegê conta com refrigerados e itens de mercearia.
Estratégia
A estratégia bem sucedida nos Estados do Rio Grande do Sul e Rio de Janeiro, locais onde a marca mantém forte presença e liderança em várias categorias, será replicada em todo o Brasil. No Nordeste, por exemplo, serão lançados produtos especificos como a bebida láctea em sache. “Esta embalagem, de preço mais acessível, vai reforçar nossa presença em um mercado promissor”, afirma Matiello.
E não para por aí. Outros lançamentos estão previstos para outubro, tais como, as polpas morango e morango/coco. “Os produtos Elegê priorizam a praticidade. Além disso, oferecem uma ótima relação custo/benefício”, ressalta Matiello. “A junção desses fatores faz da Elegê uma grande aliada do consumidor no dia a dia, do café da manhã ao jantar”, completa a executiva.
Logística
A unidade de produtos lácteos da BRF em Bom Conselho, Pernambuco, será crucial para o desenvolvimento da marca Elegê no Nordeste. E ampliar a presença na região depende de uma logística bem planejada. “O mercado nordestino se caracteriza pela pulverização de pontos de venda e, para conquistar os comerciantes, é preciso ter assiduidade e construir uma relação de confiança”, afirma Matiello.
Dados recentes mostram que cerca de 40% das categorias existentes no mercado nacional não estão consolidadas no Nordeste. “A Elegê é uma marca estratégica para capturarmos volume de vendas nesta região”, revela Morelli. Com cerca de 54 milhões de habitantes, o Nordeste tem o porte de um país como o Chile. E o crescimento econômico está acima da média brasileira.
Sobre a Elegê
Marca de volume e abrangência nacional da BRF, a Elegê oferece uma linha completa de leites, que inclui as versões UHT Integral, Semidesnatado, Desnatado e Leites Especiais (Ferro, Cálcio, Baixo Teor de Lactose), além de leite em pó lata e sachê. A marca também produz bebida láctea, doce de leite, leite condensado, creme de leite, manteiga, molho e requeijão. Mantém também a linha Bob Esponja, dedicada ao público infantil. Entre os produtos comercializados estão: petit suisse, aromatizados (chocolate e morango), flan, leite fermentado, entre outros.
Sobre a BRF
A BRF, detentora das marcas Perdigão, Sadia, Batavo e Elegê, é a maior exportadora mundial de aves e uma das principais captadoras de leite e processadora de lácteos do Brasil. A empresa possui cerca de 119 mil funcionários, conta com 51 unidades industriais no Brasil e sete no exterior (Argentina, Inglaterra e Holanda), além de centros de distribuição que abrangem todo território nacional. Hoje, a BRF exporta seus produtos para mais de 140 países e detém um portfólio superior a 3.000 itens, entre os segmentos de carnes, lácteos, margarinas, massas, pratos congelados e vegetais congelados.
