ELEGÊ INOVA PARA DISPUTAR MERCADOS QUE JUNTOS SUPERAM R$ 1 BILHÃO

Estratégia inclui itens refrigerados e de mercearia, entre eles, flan voltado ao público infantil e nova fórmula para os leites aromatizados

A Elegê, marca de grande volume e abrangência nacional da BRF, está com novos produtos para disputar mercados que juntos superam R$ 1 bilhão. O leite aromatizado Elegê/Bob Esponja, por exemplo, está com nova formulação – aprovada pelo consumidor em pesquisa qualitativa. “Esta categoria mantém crescimento continuo”, revela Luciana Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da BRF.

Outra delícia é o Flan Elegê/Bob Esponja, único do mercado voltado para o público infantil. O flan é uma sobremesa gelificada produzido com base de baunilha e calda de caramelo ou morango. O produto pode ser consumido diretamente do pote ou desenformado em um recipiente fazendo com que a calda fique sobre o produto. “É uma opção que vem brindar o início das férias escolares”, afirma Matiello.

Sucesso entre o público de quatro a 10 anos, o Bob Esponja é conhecido por 94% das crianças, sendo que 82% delas gostam muito do personagem, o que representa mais de oito milhões de espectadores por mês que assistem ao desenho na TV aberta. “Por esse motivo, Elegê aposta no licenciamento da marca, que estampa também a linha de de petit suisse, leite fermentedo e iogurtes”.

Mais sabor

A bebida láctea Elegê, disponível em novas embalagens de 900 gramas nas opções morango e salada de frutas, são elaboradas com matéria-prima selecionada e polpa de frutas. As bebidas são leves e nutritivas e também são comercializadas na versão light. “A BRF mantém no Brasil 14 unidades que processam itens lácteos. Entre as maiores estão Carambeí (PR) e Bom Conselho (PE)”, lembra Matiello.

Sobre a Elegê

Uma das principais marcas do portfólio da BRF, a Elegê oferece aos consumidores uma linha completa de leites, que inclui as versões UHT Integral, Semidesnatado, Desnatado e Leites Especiais (Ferro, Cálcio, Baixo Teor de Lactose), além de leite em pó lata e sachê. A marca também produz bebida láctea, doce de leite, leite condensado, creme de leite, molho, requeijão e linha Bob Esponja.