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BRASIL FOODS TEM AS MARCAS MAIS VALIOSAS

Valor das marcas Perdigão e Sadia dobrou em um ano no ranking da IstoÉ Dinheiro, produzido em parceria com BrandAnalytics/Millward Brown

As marcas Perdigão e Sadia, da BRF Brasil Foods, são as mais valiosas do país no setor de alimentos. O valor somado das duas duplicou no entre 2008 e 2009, saindo de R$ 1,87 bilhão para R$ 3,6 bilhões. Desenvolvido pela revista IstoÉ Dinheiro em parceria com BrandAnalytics/Millward Brown, o estudo foi realizado com base em dados financeiros e de mercados de capitais de 2009, além da pesquisa de mercado BrandZTM.

Este ano, a avaliação foi feita com base em uma nova metodologia, que inclui também a percepção de analistas e investidores do mercado financeiro.

Isoladamente, a marca Perdigão é a primeira em alimentos. Seu valor passou de R$ 1,12 bilhão, em 2008, para R$ 2 bilhões em 2009, um aumento de 80%.

No ranking geral, a Perdigão aparece na 8ª posição e a Sadia, na 10ª, com valor que saiu de R$ 758 milhões no ano passado para R$ 1,6 bilhão em 2009. Ou seja, mais que dobrou. Se for considerado o valor das duas marcas, a empresa ficará em 7º lugar na classificação.

De acordo com a reportagem publicada pela revista IstoÉ Dinheiro, “o valor das 50 marcas mais valiosas do país ultrapassou a barreira dos R$ 100 bilhões. Esse fato revela os gigantes nacionais estão prontos para competir globalmente”.

Ainda segundo a revista, o grupo que melhor define esse fenômeno é a BRF Brasil Foods, empresa que resultou da associação entre Perdigão e Sadia e que mantém as duas marcas em seu portfólio.

Na pesquisa, o valor das marcas é atribuído com base em receitas, lucros e lucros dos intangíveis. Esse valor é o resultado da atualização dos lucros futuros exclusivos às marcas pela taxa de desconto que reflete o seu risco.