BATAVO REPOSICIONA MARCA E LANÇA PRODUTOS INÉDITOS

Principal marca do portfólio de lácteos da BRF prioriza a conexão entre o homem e a natureza

“Pensado para sua natureza”. Com este slogan a Batavo, principal marca do portfólio de lácteos da BRF, apresenta novo conceito, moderniza as embalagens e lança produtos inéditos no mercado nacional. A proposta reforça o DNA da Batavo, a natureza, que passa a ser fonte de inspiração para criar e inovar.

Nesta nova etapa, a Batavo apresenta identidade visual que preserva o prestígio da marca. O logo evoluiu e a holandesa, símbolo tradicional da Batavo, ressurge com destaque, beleza e equilíbrio, além de realçar a qualidade, superioridade e exclusividade dos produtos.

"Realizamos uma pesquisa para verificar a aceitação da nova logomarca e o resultado foi surpreendente. A nova proposta traz visibilidade frente à concorrência, destaca o valor agregado dos nossos produtos e apresenta uma empresa inovadora e ágil", explica Fábio Medeiros, vice-presidente da unidade de lácteos da BRF.

“Mantivemos a holandesa, que é a principal associação dos consumidores com a Batavo. Também trouxemos novas propostas de embalagens e produtos inovadores que vão conquistar o paladar dos brasileiros e aproximá-los do mundo natural”, explica Luciane Matiello, diretora de marketing da unidade de lácteos da BRF.

Conceito

A Batavo encontrou na biomimética, ciência que procura aplicar soluções da natureza ao cotidiano do homem, o norte para o seu reposicionamento. “As pessoas estão com déficit ‘de’ e ‘com’ a natureza”, revela Matiello. “E a Batavo entende que a alimentação é uma forma de estabelecer esta conexão”, completa a executiva.

Com o apoio de uma equipe multidisciplinar, a Batavo estudou a fundo a natureza do homem. Procurou entender as reais necessidades do mesmo e percebeu que na natureza poderia encontrar conhecimento e experiência para criar e adaptar o seu portfólio. “A Batavo vai reconectar as pessoas à natureza”, afirma Matiello.

Para materializar este conceito, foram desenvolvidas três linhas de iogurtes adoçados com frutose – o açúcar da fruta – que é natural e tem vantagens em relação aos demais tipos de açúcar e adoçantes utilizados pela indústria de lácteos, entre elas, menor índice glicêmico, não necessita de digestão e não depende de insulina para ser metabolizada.

Muito mais fruta

As novas linhas de iogurtes adoçadas com frutose são: ‘Pedaços’ - que altera o conceito do mercado, pois possuem até 10 vezes mais frutas que os tradicionais. “O objetivo é entregar para o consumidor o principal atributo de compra de um iogurte, ou seja, a fruta”, explica Matiello. Já ‘Grãos’ traz Flocos de Aveia e Linhaça Dourada e ‘Camadas’ um mix de frutas amarelas e vermelhas. Vale destacar que todas as novidades são livres de corantes artificiais.

As novas embalagens passam a demonstrar com clareza as linhas e sabores. Alguns produtos, por exemplo, serão comercializados em potes transparentes que proporcionam mais visibilidade e diferenciação no ponto de venda, além de serem disponibilizados em embalagens exclusivas de 170g e 500g.

Tendências

A linha Pense – até então intitulada Pense Light - passa a representar a linha de iogurtes funcionais e irá incorporar os produtos “Zero”, seguindo a tendência de mercado. A linha também agrega os produtos funcionais como o “Bio Fibras”, voltados ao transito intestinal. Outra inovação está em ‘Kissy’ que traz, em edição limitada, o sabor exclusivo Uvas Roxas e Verdes – em linha com o principais sabores de sucos oferecidos no mercado.

O Leite Ideal

O leite é um alimento completo, para todas as etapas da vida e que evoca a nutrição no sentido mais amplo - o nutriente fundamental. Inspirada nestes fatos, a Batavo realizou uma pesquisa com especialistas em saúde e nutrição para identificar qual o leite certo para toda a família. A resposta dada por mais de 90% dos consultados foi o leite semidesnatado pela quantidade de nutrientes e gordura adequados ao ritmo da vida contemporânea/moderna.

A partir dessa informação, a marca desenvolveu o ‘Leite Batavo Ideal’, que alia os benefícios nutricionais do semidesnatado com a textura e sabor iguais a da versão integral, que ainda é a preferida da população brasileira. Para alcançar essa formulação, inédita no mercado brasileiro, foi adicionada à formulação original do semidesnatado 0,5% de gordura por litro de leite, deixando-o com 1,5% de gordura. Além disso, um novo processo de produção foi instalado para preservar as características naturais da bebida. Essa mudança não altera os benefícios nutricionais e o torna ainda mais próximo do gosto dos brasileiros.

Sobre a Batavo

A Batavo possui uma linha completa de leites, iogurtes, produtos de mercearia e refrigerados nas linhas: Kissy, Pense, Batavinho e Naturis Soja – primeira do mercado que possui produtos refrigerados à base do grão. A marca contempla o portfólio de marcas da BRF, que conta com Perdigão, Sadia, Elegê, entre outras.